可穿戴设备

穿戴式设备市场正走入赢者全拿的局面?

字号+ 作者:Kyle 来源:stpi.narl 2019-08-05 09:57

虽然苹果公司没有公布该部门中苹果手表、AirPods与HomePod等产品的销售量,但是众所皆知,新推出的第四代苹果手表与新一代AirPods是上一季销售暴冲的大功臣。

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即使苹果公司想转往服务事业体,但是其硬件事业仍是支撑其服务事业长期的关键要素。简单来说,没有苹果硬件生态体系的支撑,服务事业是很难持续成长的。因此,从近期苹果公布的财报显示,随着iPhone销售逐步下跌之际,穿戴、家庭与配件事业部门(wearables, home, and accessories division)将逐步成为其未来硬件成长的要角。
 
虽然苹果公司没有公布该部门中苹果手表、AirPods与HomePod等产品的销售量,但是众所皆知,新推出的第四代苹果手表与新一代AirPods是上一季销售暴冲的大功臣。苹果也明确表明苹果手表与AirPods于上一季销售成长都超过50%。
 
截至(2019年)6月29日的第三季财报期间,苹果穿戴、家庭和配件部门的净销售额达到55亿美元,比起iPad的净销售额50亿美元还多,也只差Mac的净销售额58亿美元3亿美元的差距。去年(2018)同期,该部门的净销售额为37亿美元,这一季突然爆发成长48%,给苹果更有理由相信,这一部门未来的成长将逐步甩开iPad与Mac的纠缠,成为iPhone、服务之外的第三个支撑公司营收与获利的来源。
 
苹果手表的超级表现,并不表示其他https://www.iothome.com/' target='_blank'>智能手表厂商也能够获得消费者青睐。因为根据Fitbit的最新财报显示,其降低了今年对于Fitbit智能手表出货量的期待。
 
苹果是消费性电子的标志厂商,透过庞大生态系统,将其拉抬到智能手表之王。 Fitbit从健身追踪方面起家,近年来随着智能手表崛起,也期望以创新挑战者进军智能手表,为了与苹果手表区隔,其价格定位在中低价位。
 
正当苹果手表成长速度超过50%之时,Fitbit的销售额在上一季度仅仅成长了4.8%。为了保持竞争力,Fitbit一直在削减价格,导致其毛利率逐步萎缩。
 
Fitbit于2019年初期推出Versa Lite设备,截至目前为止其销售量低于预期,使得Fitbit不得不将2019年营收预估从原本的15.6亿美元降至14.6亿美元。也因为这一原因,其市值已经不到10亿美元了。
 
未来Fitbit将学习苹果推出创新产品与优质服务,将创造一种与用户建立更持久关系的战略,期望消费者改变对其产品和服务的看法。首先,Fitbit很可能推出搭载Alexa语音助理与采用OLED面板的智能手表,且手表功能涵盖心率传感器、防水与Fitbit Pay等。
 
如果Fitbit不再转变,其与苹果的差距将愈拉愈大,也让人怀疑穿戴式设备市场是否正走入赢者全拿的局面。







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